MG動畫制作以繪畫或其他形式的藝術作為人物造型和空間環(huán)境造型的主要手段，運用夸張、相似和變形手法，借助幻想、想象和象征，體現(xiàn)了社會生活中人們的理想和愿望，是一部極具藝術性的電影。
（1）動畫是“繪畫”的形象
繪畫是動畫的重要表現(xiàn)手段。許多以繪畫為主導的造型方法已經(jīng)成為動畫創(chuàng)作和制作的最基本方式。繪畫不是表達動畫制作的唯一方式。營銷動畫中的每一個形象、動作、情節(jié)、鏡頭都是通過藝術想象和藝術創(chuàng)造，通過各種藝術手段表現(xiàn)出來的。由此可見，動畫最重要的特征，作為一門綜合性的藝術內(nèi)容和形式，是視頻營銷的主體和載體。最重要的特點是造型特點、綜合特性，包括技術特性來實現(xiàn)它。
（二）動畫是繪畫的藝術
作為繪畫與電影的結合，強調(diào)動作更為重要?！斑\動”是動畫的獨特語言，是動畫的基本原理。只有掌握動作技巧、動作規(guī)律，并以畫面的形式描述“移動”的過程，才能使各種動畫具有強大的生命力。動畫不是“移動繪畫”的藝術，而是“繪畫運動”的藝術。