如果僅僅把動(dòng)畫(huà)看做是以flash動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)為主體，吸引兒童或者年輕人的一種娛樂(lè)方式，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。沒(méi)有任何商業(yè)利益的動(dòng)漫是不存在的，而且商業(yè)利益也不僅僅限于動(dòng)漫產(chǎn)品。大多數(shù)國(guó)內(nèi)外知名的大型企業(yè)都把動(dòng)畫(huà)作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段，而不僅僅是作為動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的消遣之用。
漫營(yíng)銷(xiāo)就是把消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫的情感需求作為企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的核心，通過(guò)借助動(dòng)漫形象授權(quán)、動(dòng)漫包裝、動(dòng)漫促銷(xiāo)、動(dòng)畫(huà)廣告、活動(dòng)支持等策略來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值在于通過(guò)動(dòng)漫元素影響消費(fèi)。受眾對(duì)動(dòng)漫劇情的熱愛(ài)，對(duì)動(dòng)漫人物的認(rèn)可，會(huì)帶動(dòng)他們有意識(shí)地購(gòu)買(mǎi)與動(dòng)漫相關(guān)的產(chǎn)品，這種消費(fèi)給商家?guī)?lái)的收益是極具誘惑力的。動(dòng)漫以其極具親和力、極富人性化的特點(diǎn)滿(mǎn)足著人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的個(gè)性化和差異化的消費(fèi)需求，這也是在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突顯企業(yè)特色、營(yíng)造企業(yè)形象、拉近企業(yè)與消費(fèi)者距離的絕佳途徑。動(dòng)漫在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用，我們稱(chēng)之為“動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)”。